董宇輝與東方甄選的“小作文”事件愈演愈烈，讓新東方的前員工，擁有相似經(jīng)歷的羅永浩坐不住了。羅永浩不僅在直播中直言東方甄選CEO“爹頭爹腦”，同時還在朋友圈和微博同時點評了該事件，并表示“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè)，愿意攢局支持他順利創(chuàng)業(yè)。”

不僅是羅永浩，市場及群眾的反應也十分強烈。自12月9日以來，東方甄選掉粉35萬，董宇輝個人抖音漲粉50萬。同時，東方甄選股價在幾天之內(nèi)下跌了20%，公司市值蒸發(fā)了60億元。

回到最初，是從董宇輝的一段賣牛排的錄播視頻火遍朋友圈開始，在視頻里他一邊用中英雙語講解產(chǎn)品，一邊自嘲自己長了張“兵馬俑”的臉。既有知識點又有梗的直播場面，讓他和“東方甄選”直播間瞬間出圈。

“當你背單詞的時候，阿拉斯加的虎鯨正躍出海面，當你做數(shù)學題的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸，當你晚自習的時候，地球極圈的夜空正五彩斑斕。不要質(zhì)疑你現(xiàn)在做的一道道題，背的一篇篇課文，它終將把你送向更遠的遠方?！?/span>

董宇輝出圈的不僅有直播間的各種名場面，同時還有這次事件的開端——“小作文”。帶貨的同時，不忘輸出文學和情懷，讓東方甄選直播間成為帶貨屆的一股清流。

因為董宇輝的存在，內(nèi)容能力成為東方甄選的壁壘，詩詞歌賦、名家典故、爆梗段子、出圈金句等張口就來，是董宇輝及東方甄選主播們的最大殺器。也因此在后期，東方甄選也在有意放大董宇輝身上“小作文”的標簽，不僅在外場直播爭取轉場時間時讓董宇輝口播“小作文”，同時也經(jīng)常在預熱視頻中提到這是“宇輝寫的小作文”。卻沒想到這個標簽最后卻成為了刺向東方甄選自己的一把利器。

當然從客觀角度來說，董宇輝之所以成為今天的董宇輝，靠的不光是董宇輝本人的積累和努力。公司和平臺的加持，也是董宇輝發(fā)展成東方甄選乃至抖音直播電商的一大標志性IP的重要原因?？梢哉f東方甄選和董宇輝是互相成就的關系，但是早在今年年初，東方甄選就開始籌謀“去董宇輝化”。

可以看到，東方甄選今年逐步減少了董宇輝的直播次數(shù)，同時很多董宇輝的場次甚至都不進行提前預告，曾經(jīng)主打個人IP的東方甄選圖書號沒有了“宇輝力推”標簽，東方甄選自營品牌牛排包裝上的董宇輝形象也消失了，淘寶首播中“當家主播”董宇輝也是查無此人。這一切都表明，東方甄選的“去董宇輝化”決心。

近年來隨著自媒體平臺的發(fā)展，明星員工與企業(yè)平臺之間的矛盾越發(fā)頻繁，前有李子柒和微念，李佳琦和美腕，后有孟羽童和格力，董宇輝和東方甄選，橫亙在他們之間的一個共性問題是：企業(yè)平臺該如何和明星員工共處？當一個公司產(chǎn)生了一個超級個體，雙方之間的利益又該如何分配才能維持新的平衡？

其實這些危機背后的真正原因，矛頭都指向企業(yè)的管理不善。一家企業(yè)、一個行業(yè)，要想健康長期的發(fā)展，不能唯GMV論，在管理上落下的功課，得在危機到來之前盡快補上。當然，把企業(yè)的命運寄托在一兩個明星員工身上是有很大的風險的，企業(yè)想去風險化這是可以理解的。但是培養(yǎng)明星員工的路徑太難復刻，很多企業(yè)就會選擇通過淡化明星員工的IP，并且給明星員工洗腦，進行感恩教育，讓他認識到團隊的價值。

但是這種處理方式十分容易引發(fā)明星員工的“出逃”，更有可能造成反噬，尤其對于東方甄選這種背靠上市公司進行業(yè)務轉型的企業(yè)來說，處理這樣的難題更為關鍵，因為資本市場和消費者的不滿，會直接體現(xiàn)在股價上。